2022年秋天的第一杯奶茶还没喝到，抖音top1的闺蜜“疯产姐妹”（邵雨轩、张小花）就宣布分道扬镳了。

根据两人的官宣，两人属于“好聚好散”，因为持续更新的压力和内容创作的瓶颈，让她们决定“按下暂停键”。

疯产姐妹是谁？

从2020年一条闺蜜吃桃视频走红的疯产姐妹，迅速从美食账号转型成搞笑生活类账号，仅仅两年时间，就长期稳固盘踞抖音top1，星图广告报价52万/条。

“疯产姐妹”的抖音粉丝曾突破4400万，截止宣布解散，也维持着近4400万的粉丝数量。

“疯产姐妹”解散的说法留给互联网大V们去分析，我们今天想说分析的是，为什么这样一对看似普通的年轻闺蜜，在没有任何公司和团队的扶持下，能够在不到两年的时间里，从零开始迅速登顶抖音红人榜？

而她们的成功，对于我们这些实体门店，又有什么样的启发？

事实上，凡是看过“疯产姐妹”视频的网友，很难不被她们那种独树一帜的风格所吸引。不同于其他网红，把美颜开到十级，用夸张和噱头吸引人们的注意。在她们身上，人们最常用的形容词就是：真实。

一、接地气。

有许多新媒体教程，在讲到抖音平台时都表示：“高高在上的教师形象在抖音不受欢迎，越接地气的分享越能在抖音打开市场”。“疯产姐妹”的账号里，没有精心设置的封面，没有精致的妆容，也没有昂贵的拍摄设备。

邵雨轩素面朝天地出镜，用最自然的姿态呈现于人前。既没有高高在上的感觉，又通过各种自嘲和搞笑，打造轻松的氛围。

在和伙伴们沟通的过程中，很多门店老板，不知道应该如何拉近和用户之间的关系，总觉得做了很多努力，学了很多专业知识，还是会产生距离感。

遇到这样的情况，我们不妨“换一个角度”来看，置身于“用户”角度去审视自己。我们很多伙伴在面对用户的时候，拼命想把自己专业的知识灌输出去，尽管是一番好心，对方却不见得能感受到。尝试一下更“接地气”、“有亲和力”的方法，用“交朋友”的方式去进行沟通和对话，也许更有成效。

二、借内容打造人设

“疯产姐妹”的走红离不开高质高产的内容，粉丝们对她们长期以来在内容上维持的人设形象了乐此不疲，其中邵雨轩因其发际线靠后而被称为“贝勒爷”，也成为“疯产姐妹”的标志。

通过内容打造的人设，能够迅速在人们心中产生一个鲜明的形象，更具有记忆性。

对于实体门店的老板来说，要占领用户心智，维护良好的客情关系，通过一次次与她们的沟通交流去加深印象必不可少。

而【她经济研习社】帮扶门店打造的多彩会员日，就是一个很好的载体。

比如“关爱女性，早检早康”的会员日活动，老板们借助公益活动和丰富的内容，通过“很爺”卫生巾的品质来证明老板选品的价值观，面对面地和顾客传达信息。在体现自己专业的同时，在顾客心里呈现出一个立体的、完整的个人形象。

三、借力平台

如今的传统企业与门店，已到了必须和互联网相结合的时代。通过智能营销系统的加持，借助互联网广泛的传播属性和极快的传播速度，能够有效地将市场做到更远的地方。

而科技的发展，在数字化、系统化和内容化的分发下，在平台以大数据的形式形成不同的信息流，根据算法推送给精准用户。

借助智能营销平台实现数据沉淀，通过数据分析，找到精准的消费群体，直接发生连接与触达，并且保持持续互动。

也许，每个行业对“传播”都有着自己的理解，但有一点是肯定的：顺应大趋势，投入其中并运用一切可用的资源与工具，才能站在距离市场更近的地方。

欢迎各类门店老板，与【她经济研习社】的运营团队联系，与我们分享你的“传播”经验。