除了瑞幸和星巴克,最近让人有点“上头”的,是在抖音直播间风头无两的“T97咖啡”。
最近,只要是习惯逛抖音直播间的伙伴,一定会被“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”的魔性喊麦洗脑。大嘴妹的形象萦绕脑海,挥之不去,直接捧红了T97咖啡。
9月份,T97咖啡抖音官方旗舰店涨粉超过90万。直播间单场最高观看人次809万,连续一周场观突破200万。
算不上什么高明的现象级营销,却用最土最原始的方法,屡试不爽地在网络上“火”了一把。
而T97咖啡的操盘人,也打出了“曾作出过500亿”、“咖啡行业以后是T97第一、瑞幸第二、星巴克第三”的口号。
然而很快,细心的网友就发现,T97咖啡的操盘人,竟是咱们的老熟人——李潇。
说到李潇,很多人不认识,但你一定知道——“环球捕手”、“斑马会员”。
2016年风靡全国的环球捕手,以所谓“社交分享经济模式”的玩法,用了短短9个月的时间,注册用户破千万,累计营收达到数亿元。
简单来说,环球捕手的做法:新用户购买399元指定产品后,即可成为会员和店主,每介绍一位新会员加入,直接获得100元的分成。
在到达一定销售金额后,就可以进行身份升级,获得更多下属层级的销售分成,甚至是团队分成。
这种做法是什么,大家都心知肚明。
没过多久,在2017年,腾讯以“涉嫌传销”为由,永久封禁了环球捕手。
你以为这就结束了?
2019年,“斑马会员”横空出世。同样延续三级分销商业模式,而且放弃全然依赖微信,自建了官网和APP,看上去更加规范。
然而很快,就被人发现了它的本质,迅速被停止运营。
就在“斑马会员”的APP下架之时,操盘手李潇早已转战新品牌“希柔”。
你可能还没来得及听过“希柔”这个名字,但没关系,我们刚才提到的“T97”咖啡,就是希柔旗下的品牌产品之一。
拿下T97咖啡的销售代理,就能拿到希柔旗下的所有品牌代理。
看到没有,时代在进步,商业在升级,骗局也越来越高明。
从一开始的依赖微信传播拉人头,到后来自建官网和APP,再跟上潮流靠抖音直播引流。
T97咖啡的背后,真的有毒。
然而正当我们以为他玩的还是当年那套的时候,另一个发现出乎我们的意料。
在自媒体矩阵中,“李潇文化传媒”、“李潇”、“李潇聊商业”、“李潇品牌网络工作室”等多个账号均打出“做品牌,跟我学就够了”的口号,并把T97咖啡作为成功案例,打造他的商业人设。
在视频中,李潇宣传“T97咖啡”上线第一年就做了10个亿,即将转战线下,推出加盟店业务,而加盟商需要花费近30万元。
而在视频账号中,他推销的是一套“2天1夜品牌突围实战营”,标榜“告别盲目试错,帮助品牌用少量投入获得指数级回报”,费用19800元,优惠价4980元。
另外,一次性支付8万元,就可以进入李潇的“湾流企业家联盟”,成为李潇的私人朋友圈好友,链接“顶级资源”。
据透露,截止到今年9月15日,已有1378人加入“企业家联盟”。
看到这里,你能想象到,在抖音漫天“卖咖啡”背后,有这么深的套路?
想起之前一个伙伴的分享:本以为在商场混了这么些年,看过不少项目,却每次都能发现,一山更比一山高。
当下的市场鱼龙混杂,这是一个不争的事实。有千千万的项目等着我们,如何判断,如何选择,不仅需要经验,更需要有一双慧眼,以及深刻的认知。
每一套分利制度背后都有一套底层逻辑。以这几年爆火的医美行业、私护行业为例,众所周知的高利润在运营团队和市场人员中分配,作为代理商,到底是受益者,还是被“收割”的对象?
纵观市场,任何一个得以长久的企业,一定是将产品面向广大消费者,拥有好口碑和庞大的用户群体。那么我们首先要思考的是:我们做的这个行业,真的能对消费者负责吗?换句话说,我们的专业,真的能撑起我们所做的事业吗?
一个最直观的疑问:当我们要做医美,不是应该去正规的医美机构吗?当我们生病了,不是应该去医院吗?
尤其是站在多年从事妇婴卫品的角度,女性私护健康是多么严肃且严峻的现状,是一支所谓的“凝胶”能解决的吗?
经营一份事业,究竟是为了造福更多的消费者,还是仅仅,为了钱?
无数事实正在证明,镰刀,割的就是“想赚快钱”的人。
通往成功的路有千万条,我们想说,一定,要走正确的那条。